바이두(Baidu) SEO 기초 가이드 — 중국 검색엔진 진출 첫걸음
바이두란?
바이두(百度, Baidu)는 중국 시장 점유율 약 65%를 차지하는 중국 최대 검색엔진입니다. 구글이 중국에서 사실상 차단되어 있기 때문에, 중국 시장을 대상으로 한 SEO는 곧 바이두 SEO를 의미합니다.
흥미로운 점은 바이두가 네이버와 매우 유사한 구조를 가지고 있다는 것입니다. 자체 콘텐츠 플랫폼을 운영하고, 해당 플랫폼의 콘텐츠를 검색 결과에서 우대하는 방식이 네이버의 블로그·카페 중심 검색과 닮아 있습니다.
바이두와 네이버의 유사점
네이버·구글 순위 추적을 하면서 양쪽 검색엔진의 차이를 느꼈다면, 바이두는 오히려 네이버에 가깝다는 것을 알 수 있습니다.
주요 유사점
주요 차이점
ICP 비안(备案)이란?
ICP 비안은 중국 정부가 요구하는 인터넷 콘텐츠 제공자 등록 제도입니다. 중국 내 서버에 웹사이트를 운영하려면 반드시 ICP 비안 번호를 발급받아야 합니다.
ICP 비안의 SEO 영향
한국 기업을 위한 대안
ICP 비안을 바로 받기 어려운 한국 기업은 다음 전략을 고려하세요.
바이두 SEO 기본 전략
구글 SEO 기초를 이해하고 있다면, 바이두 SEO도 기본 원리는 비슷합니다. 다만 몇 가지 바이두만의 특성을 고려해야 합니다.
1. 중국어 키워드 리서치
바이두 지수(index.baidu.com)를 활용하여 중국어 키워드의 검색량과 트렌드를 분석하세요. 키워드 순위 모니터링 경험이 있다면 바이두 지수도 비슷한 방식으로 활용할 수 있습니다.
2. 바이두 웹마스터 도구 등록
바이두에도 구글 서치콘솔과 유사한 바이두 웹마스터 도구(ziyuan.baidu.com)가 있습니다. 사이트를 등록하고 사이트맵을 제출하면 색인 속도가 빨라집니다.
3. 메타태그 최적화
바이두는 메타 디스크립션과 키워드 태그를 아직 참고합니다. 구글에서는 메타 키워드 태그가 무시되지만, 바이두에서는 여전히 의미가 있으므로 반드시 설정하세요.
4. 콘텐츠 품질
바이두도 최근 콘텐츠 품질 중심으로 알고리즘을 개선하고 있습니다. 독창적이고 깊이 있는 중국어 콘텐츠가 상위노출에 필수입니다.
5. 모바일 최적화
중국의 모바일 검색 비중은 80%를 넘습니다. 모바일 SEO 최적화는 바이두에서도 핵심입니다. 바이두 MIP(Mobile Instant Page)를 적용하면 모바일 검색에서 추가 이점을 얻을 수 있습니다.